Søkeatferden er i rask endring. Stadig flere får svarene sine direkte fra AI-drevne søk og assistenter, og konkurransen om synlighet skjer før brukeren klikker seg videre. For bedrifter betyr det at klassisk søkemotoroptimalisering alene ikke lenger er nok.
Skal du være sikret synlighet fremover, må du jobbe med AEO (Answer Engine Optimization) – optimalisering for søk som gir svar, ikke bare lenker.
AI-søk skjer nå, ikke om et år
Utviklingen er tydelig: Tradisjonell organisk trafikk flater ut, mens AI-drevne svar vokser raskt. Allerede i dag dekkes mye av informasjonsbehovet direkte der man søker, ofte uten at man trenger å besøke en nettside.
Dette betyr ikke at SEO er dødt. Tvert imot. AI-søk og tradisjonell SEO henger tett sammen, og gode plasseringer i tradisjonelle søk er viktig for å bli vist i AI-søk. Forskjellen er at det nå stilles større krav til struktur, tydelighet og kvalitet i innholdet.
Schemadata er grunnmuren
En av de viktigste byggesteinene i AEO er Schemadata. Dette er strukturerte data som forteller søkemotorer og AI-modeller hva innholdet på nettsiden din faktisk er – ikke bare hvordan det ser ut.
Det finnes mange ulike typer Schemadata, blant annet:
- Organization – hvem dere er
- Product – produkter og tjenester
- FAQ – spørsmål og svar
- Article – fagartikler og innhold
- BlogPosting –bloggartikler og aktuelt innhold
- Breadcrumbs – struktur og navigasjon
Når nettstedet er tilrettelagt med riktig Schemadata, blir innholdet lettere å tolke, vurdere og gjenbruke i både tradisjonelle søkeresultater og AI-genererte svar.
AEO handler også om hvor du er tilstede
AI-modeller baserer ikke svarene sine på én enkelt kilde. I snitt hentes informasjon fra 7–8 ulike kilder før et svar presenteres. Derfor holder det ikke bare å optimalisere eget nettsted – man må også være synlig der AI faktisk henter informasjon.
Blant de 20 mest brukte kildene finner vi flere kanaler de fleste bedrifter allerede benytter, eller har lav terskel for å ta i bruk, blant annet:
- Reddit
- Wikipedia
- YouTube
- Facebook
- LinkedIn
- Instagram
- Pinterest
Ved å være til stede med konsistent og kvalitetssikret informasjon i slike kanaler, øker sjansen for å bli brukt som kilde i AI-søk.
Trust avgjør hvem som blir valgt
God onsite SEO og Schemadata tar deg langt. Tilstedeværelse i riktige kanaler tar deg enda lenger. Men skal du klatre helt til topps – både i Google og i AI-søk, må du bygge tillit:
Aktiv SEO.
Tall støtter dette:
76 % av AI-genererte svar hentes fra domener som allerede rangerer i Googles topp 10. Det viser hvor viktig autoritet, kvalitet og kontinuerlig SEO-arbeid er – også i en AI-drevet søkehverdag.
Kort oppsummert
Synlighet i AI-søk handler om samspillet mellom struktur, tilstedeværelse og tillit. De som bygger dette riktig nå, står sterkest i årene som kommer.
Ta kontakt for en gjennomgang av din nettsides struktur, synlighet og tillit. Å legge et godt grunnlag i dag kan gi et tydelig fortrinn i AI-søk fremover.
